漲價加促銷 今春家居市場喜人走勢下暗藏隱憂
時值三月，家居行業也進入了傳統的裝修旺季，這也是“國八條”頒布后家居行業迎來了首個裝修旺季。在樓市調控、通貨膨脹、用工荒、原材料漲價等重重壓力之下，2011年春季家裝市場是否能迎來“開門紅”？對此，新浪家居記者進行了系列調查。
記者采訪獲悉，在生存壓力逐日加大的情況下已有部分家裝公司率先上調了價格體系；然而不同于往年的是，開春后很多商家都提前展開促銷活動，并且力度都較往年有所加大。在這樣的大環境下，春節家居行業呈現一派“繁華景象”。
市場整體狀況良好 銷量額與去年同期持平
2011年伊始，一系列給力房產調控措施接連出臺，身處其下游的家居產業市場走勢再次引發了關注。記者采訪獲悉，對于這樣一個尚難預料的市場環境，各家居企業早就做足了功課來應對。從各家居企業反饋的情況來看，2011年春季家居市場整體形勢與去年同期持平，有少數企業簽單量甚至有所增長。
今朝裝飾副總裁汪曉兵告訴記者，從目前狀況來看，今朝的簽單量是與去年持平的，但不排除業內有個別企業有下滑的情況。汪曉兵分析到，2011年春季家居市場整體情況應該“一分為二”看待：受去年9、10月份樓市一個反彈式搶購的風潮影響，前半截市場狀況整體呈現樂觀，但預計到4月初，“京十五條”對家居行業的影響將顯現，市場或將萎縮。
闊達裝飾董事長曹安閩也表示，開春后闊達裝飾的簽單量與去年同期相比基本沒有多大差別，持同樣數據的還有亞光亞裝飾集團。亞光亞總裁王可樂觀的告訴記者，從目前市場狀況來看，比預期的要很多，“京十五條”對家居行業的影響在上半年都不會顯現。
記者采訪了解到，在大環境不樂觀的情況下，大部分企業都迎來了首個“開門紅”。據東方家園副總經理殷玉新介紹，1~2月份東方家園所在的玉泉營店、立水橋店、建材基地店門的銷量都有所上升，幅度不低于12%。同樣，科寶品牌策劃總監齊崢也告訴記者，公司的簽單量與去年同期相比有一定量的增長。
企業生存壓力加劇 上調價格成業內共識
雖然目前市場整體態勢發展良好，但家居企業面臨的壓力卻步步緊逼。在上游市場整體低迷的大環境下，家居行業不僅頂著市場份額下降的壓力，還面臨著原材料漲價、用工荒等困境。對此，眾多企業紛紛感嘆利潤幾乎被侵蝕為零，漲價已成必然趨勢。
亞光亞總裁王可在接受記者采訪時表示，亞光亞雖然暫時還未漲價，但目前公司提高了管理費用，從原來的8%提升到12%；同時還降低了促銷的力度，這些實際上屬于一種價格“暗漲”。王可還表示，家居行業漲價是現狀下的必然反應，亞光亞將在五一后對報價進行調整，幅度大約在15%~20%左右。
類似的“暗漲”情況在業內很普遍，很多企業選擇在管理費、打折力度上進行了調整。記者同時也獲悉，業內已有企業率先上調了價格體系。今朝裝飾副總裁汪曉兵告訴記者，由于涂料、油漆和板材等原材料價格不斷上漲，同時人工成本也讓企業不堪重負，因此公司決定對裝修價格進行微調，幅度在5%左右。
記者走訪發現，像今朝這樣上調價格的企業不在少數，但更多的企業還處于觀望期。對此，有業內人士分析道，目前市場重壓下很多企業都缺失基本的生存保障，不漲價正是為了維持基本生存，一旦穩定了勢必會通過漲價來追求利潤。
為搶占有限市場份額 展開大力促銷活動
在眾多企業抱怨生存壓力加劇的同時，開春后的市場走勢卻卻反應良好，這不免引人質疑。記者調查獲悉有兩大原因：一是樓市對家居行業的影響具有一個滯后性，另一個主要原因則來自于企業展開了大幅度促銷活動。
據業內人士透露，今年春季家居行業的優惠起步更早，更多企業自2月份就打響了促銷戰。與往年同期相比，今春家居促銷的頻率和周期都更加密集。城外誠副總經理劉洋表示，賣場將把周末限時搶購、團購專場、樣板間征集等多種促銷元素整合使用，將賣場及商戶的利潤一起讓渡給消費者，優惠力度也大于以往。同樣隸屬賣場的東方家園在開春后已經展開了3~4次促銷活動，力度比2010年有所增加。
今朝裝飾副總裁汪曉兵介紹，在今朝上調價格體系后消費者的接受度不是特別高。為此，今朝發起了大量的促銷讓利活動做為緩沖期。其中有“買2000返5000”等讓利活動，汪曉兵表示，此次活動的讓利幅度在今朝歷史上從未出現。
同樣推出大幅讓利活動的家裝企業還有闊達裝飾、科寶等。闊達裝飾董事長曹安閩表示公司有很多促銷活動，讓利都在30%左右；科寶也展開了系列變相讓利活動，例如明星簽售、增值服務等。
————消費建議
亞光亞裝飾總裁 王可
2011年家裝的價格肯定比去年要貴一些，消費者在選擇的時候一定要貨比三家，盡量選擇明折明扣的活動；千萬不要選擇“大禮包”、“釣魚式套餐”，這些優惠背后有著巨大陷阱。另外，盡量找正規公司簽合同，確保簽訂合同的價格與施工后的價格一樣，以免不必要的增項費用。
今朝裝飾副總裁 汪曉兵
如果有裝修需求，越早裝修越實惠。現在很多企業還沒有漲價，而且企業推出的優惠活動也特別多。消費者若想省錢裝修，應當及時關注商戶優惠促銷信息，可以選擇在節假日或者小區集采活動中簽單，享受更多優惠。
東方家園副總經理 殷玉新
目前北京市場上家居賣場、商家都有很多，消費者在進行裝修的時候，不論是選擇家具、建材還是裝修公司，貨比三家非常重要。家居產品種類繁多，消費者需要對產品、對自身的需求都有足夠的了解，才能做到真正的省錢。另外，我也想提醒一下大家，千萬不要只圖省錢，質量與服務更是裝修需要注意的根本，所以，選擇大型的、正規的商場與商家，才能真正的“省時、省心、省力、省錢”。
