達(dá)芬奇家居涉嫌原產(chǎn)地造假問題持續(xù)發(fā)酵
上海出入境檢驗(yàn)檢疫局初步查明：達(dá)芬奇家居公司今年上半年通過上海口岸共“進(jìn)口”了11批國產(chǎn)家具，其中10批的生產(chǎn)廠家分別為浙江海寧某公司和寧波某公司。這兩家公司將家具“出口”至上海外高橋保稅物流園區(qū)后，再“進(jìn)口”至達(dá)芬奇家居在上海的倉庫。
達(dá)芬奇家居目前在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、香港等地有分公司和專賣店。據(jù)浙江省杭州市工商局透露，達(dá)芬奇家居位于杭州的專賣店由于標(biāo)簽標(biāo)注不規(guī)范已被要求整改，目前該店因?yàn)橄涝蛞驯徊榉狻?月16日，四川成都工商執(zhí)法人員依法對達(dá)芬奇家居成都專賣店展開調(diào)查，封存了該店的卡布麗緹系列家具40個品種55件商品，并對該系列家具實(shí)行暫停銷售。
廣州工商已對達(dá)芬奇家居涉嫌偽造產(chǎn)地正式立案調(diào)查，并掌握初步證據(jù)
7月17日，記者從廣州市工商局消保處獲悉，該市工商部門已經(jīng)對廣州達(dá)芬奇家居涉嫌偽造產(chǎn)地正式立案調(diào)查，目前已經(jīng)掌握了“達(dá)芬奇”廣州店涉嫌偽造產(chǎn)地的初步證據(jù)，并證實(shí)媒體對于達(dá)芬奇家居涉嫌偽造產(chǎn)地的報道基本屬實(shí)。
位于天河北路1號的“達(dá)芬奇”廣州專賣店仍在照常營業(yè)，但一樓大部分產(chǎn)品被貼上廣州市工商局天河分局的封條，禁止出售。這包括5個國外品牌的11樣產(chǎn)品，涉及貨價約500萬元，其中單價最貴的一張桌子，超過149萬元。被查封的產(chǎn)品除此前被曝光的意大利Cappelletti(卡布麗緹)外，還有ArmandoRho、OAK、BALDI三個意大利品牌，以及一個名為ARTE的西班牙品牌。
廣州工商部門表示，目前對廣州達(dá)芬奇家居的查處情況看，其涉嫌虛假宣傳、偽造產(chǎn)地、標(biāo)簽不規(guī)范三大問題。另外，還涉嫌存在采取不正當(dāng)手段經(jīng)營等違規(guī)違法行為，工商部門下一步將對這些問題進(jìn)行查處。目前廣州工商已和上海、深圳三地工商部門建立了溝通機(jī)制，進(jìn)一步追查達(dá)芬奇家居所售標(biāo)稱為意大利家具的來源問題。
廣東家具協(xié)會會長王克表示，盡管“達(dá)芬奇”事件是個案，但暴露出一個根本問題——企業(yè)的誠信問題。一些國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的家具，根本就并非全實(shí)木，只是實(shí)木封邊，便被標(biāo)榜為“實(shí)木家具”。“達(dá)芬奇”事件將這種“不誠信”暴露無遺。因此，廣東省家具協(xié)會向全行業(yè)發(fā)出倡議，以“達(dá)芬奇”事件為戒，做到舉一反三，并在業(yè)界進(jìn)行誠信問題的探討。
據(jù)介紹，家具市場亂象由來已久，除了此次達(dá)芬奇家居被曝光利用保稅區(qū)“一日游”虛標(biāo)原產(chǎn)地外，其他虛假標(biāo)注、虛假宣傳現(xiàn)象也在家具市場泛濫。
眾多國際品牌尚且標(biāo)注“made in China”，為何國內(nèi)企業(yè)卻要以“進(jìn)口”概念遮掩原產(chǎn)地
記者注意到，盡管上海、廣州、杭州等監(jiān)管部門都初步認(rèn)定達(dá)芬奇家居涉嫌造假，但達(dá)芬奇家居公司總經(jīng)理潘莊秀華堅(jiān)稱公司代理的意大利品牌產(chǎn)品均是原裝進(jìn)口，甚至在接受媒體采訪時高調(diào)宣稱：“如果明明是中國制造，去意大利轉(zhuǎn)一個圈當(dāng)進(jìn)口，我愿意一賠十。”
家具行業(yè)資深研究員、《家具·Time》出版人袁衛(wèi)東表示，一些“洋品牌”在原產(chǎn)地問題上糾纏不清，在于對“進(jìn)口”定義的不同理解。產(chǎn)品由意大利生產(chǎn)，銷往中國，這是原汁原味的進(jìn)口；跨國企業(yè)在中國設(shè)立工廠，產(chǎn)品出口之后再進(jìn)來，這也是一種“進(jìn)口”。國內(nèi)企業(yè)或中國人在境外注冊的企業(yè)，產(chǎn)品由國內(nèi)生產(chǎn)，只在保稅區(qū)做“一日游”，有人也堅(jiān)稱是“進(jìn)口”。“進(jìn)口”概念，需要業(yè)界加以厘清。但是任何一種商品，不管你出口到哪個國家，還是在保稅區(qū)如何倒騰，“原產(chǎn)地”是不會改變的。達(dá)芬奇家居如果對國產(chǎn)家具進(jìn)行“洋身份”包裝，只能說明他們企圖混淆視聽，從中獲取不正當(dāng)利益。
耐人尋味的是，經(jīng)濟(jì)全球化讓“全球采購、國際分工”模式大勢所趨，美國蘋果公司的手機(jī)、平板電腦向全球注明，產(chǎn)地是中國，由設(shè)在中國內(nèi)地的富士康公司代工，但這絲毫不影響蘋果手機(jī)、平板電腦等系列產(chǎn)品在全球熱銷。為什么國內(nèi)個別企業(yè)做家具、做其它一些所謂奢侈品，卻如此遮遮掩掩“傍洋牌”？
外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，沒有捷徑可走，任何投機(jī)取巧必將付出沉重的市場代價
國際金融危機(jī)以來，沿海各地外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)內(nèi)銷。目前我國在大力推動外貿(mào)企業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，鼓勵外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)品牌，幫助他們擴(kuò)大內(nèi)銷比例。但品牌經(jīng)營涉及品牌、渠道、終端、營銷等等一系列實(shí)際問題，外貿(mào)企業(yè)“另起爐灶”的確舉步維艱，這就難免讓一些剛剛起步的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)想走“捷徑”。
暨南大學(xué)管理學(xué)院MBA教育中心副主任鄧地認(rèn)為，盡管有些全球銷售的奢侈品有意隱匿原產(chǎn)地為中國，但有一個不爭的事實(shí)就在于，現(xiàn)在的“中國制造”已經(jīng)不是當(dāng)初廉價工業(yè)品的代名詞了，“中國制造”不僅在全球的外貿(mào)份額不斷提升，其美譽(yù)度也大大增強(qiáng)。在這樣的背景下，為何我們的企業(yè)不正大光明做品牌，而要做那些投機(jī)取巧的事情呢？
專家表示，無論是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷還是外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，都沒有捷徑可走，這方面除了職能部門嚴(yán)格監(jiān)管外，企業(yè)必須認(rèn)識到，如果品牌建設(shè)短期跟不上，企業(yè)又想提升銷售渠道，可以探討通過收購品牌、品牌授權(quán)等經(jīng)營方式。否則，任何投機(jī)取巧的舉動必然將付出沉重的市場代價。
“達(dá)芬奇家居涉嫌產(chǎn)地造假，對所有的外貿(mào)企業(yè)都是一個深刻的教訓(xùn)。”鄧地說。
