現(xiàn)場(chǎng)直擊

百思買(mǎi)撤出在前

Ashley上海首開(kāi)旗艦店

2012年5月11日，Ashley中國(guó)首家旗艦店高調(diào)試營(yíng)業(yè)。

2012年5月18日，Ashley中國(guó)首家旗艦店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。

Ashley中國(guó)首家旗艦店的店址在上海長(zhǎng)寧區(qū)愚園路1938號(hào)，這正是2月份退出中國(guó)市場(chǎng)的百思買(mǎi)舊址。

該地點(diǎn)位于中山公園對(duì)面的長(zhǎng)寧路、愚園路、定西路三路交會(huì)口的一棟商城內(nèi)，由西向東看呈半島狀，是中山公園地區(qū)商業(yè)中心的核心區(qū)域。

2012年5月18日上午11：30，記者從江蘇路地鐵站第四出站口愚園路方向出站，沿著愚園路左行近20分鐘，到達(dá)Ashley旗艦店。

據(jù)了解，該項(xiàng)目用地面積2026平方米，建筑面積5527平方米。該建筑地面3層、高15米，地下2層，全鋼結(jié)構(gòu)。外立面全玻璃幕墻內(nèi)光外透。建筑設(shè)計(jì)中，半島前伸部分設(shè)計(jì)成下沉式綠化廣場(chǎng)，廣場(chǎng)下面設(shè)有穿越長(zhǎng)寧路直達(dá)中山公園的地下通道。據(jù)稱(chēng)，該建筑方案充分考慮了建筑與城市人流、綠化、景觀、視覺(jué)等要素的關(guān)聯(lián)，目前已經(jīng)成為中山公園地區(qū)的標(biāo)志性建筑。

隔著馬路看過(guò)去，有一色青色衣服的工作人員做著某些準(zhǔn)備，店的斜角位置有一攝像頭在拍攝。店門(mén)前正在搭建“Ashley上海旗艦店?duì)I業(yè)典禮”的展架，周邊輔之以花籃，花樹(shù)。

午后1點(diǎn)，記者徑直進(jìn)入Ashley旗艦店。Ashley旗艦店的一樓，用不同材料進(jìn)行簡(jiǎn)易隔斷，形成大小不一的區(qū)隔空間，擺設(shè)一些家具、家居用品，構(gòu)建成一個(gè)個(gè)相對(duì)完整的戶(hù)型布局，即Ashley Homestore內(nèi)的產(chǎn)品陳設(shè)，采取的是套裝形式，目標(biāo)客戶(hù)群體應(yīng)是34歲以上的中端人群。

如果說(shuō)一樓有區(qū)間概念，那么，二樓則更具區(qū)域開(kāi)放性，布藝沙發(fā)、皮沙發(fā)等分列組合，加之套房系列、家居用品系列，琳瑯滿目。另外，成套沙發(fā)價(jià)格則從12000-20000元不等。從銷(xiāo)售人員處了解到Ashley產(chǎn)品定位在中端，或者偏上一些。在三樓，Ashley旗艦店開(kāi)設(shè)了家庭影院體驗(yàn)區(qū)，是融入體驗(yàn)銷(xiāo)售的一種模式行為。

一樓，二樓，三樓，進(jìn)而轉(zhuǎn)向地下一層，該層是純粹的家居用品展示銷(xiāo)售區(qū)域，從盤(pán)、碟到抱枕、椅子等等產(chǎn)品不一。

對(duì)于Ashley中國(guó)首家旗艦店，總體觀感即是有點(diǎn)“類(lèi)宜家”或者，現(xiàn)在的消費(fèi)需求以及未來(lái)獨(dú)立店的模式都會(huì)走上這條道？

問(wèn)及一位銷(xiāo)售人員，該旗艦店屬于何種運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)方說(shuō)是Ashley一位股東獨(dú)立加盟，可以說(shuō)，該加盟商既是生產(chǎn)廠家也是加盟商。

再問(wèn)有否請(qǐng)一些業(yè)內(nèi)嘉賓時(shí)，銷(xiāo)售人員說(shuō)，美國(guó)人做事和中國(guó)有區(qū)別，他們除了邀請(qǐng)政界人士，其他亂七八糟的人員一般不在邀請(qǐng)之列。

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