“性價比”這個詞大家都不陌生，消費者也總在尋找自己心目中最具性價比的商品，但在實際購買行為當中，每個人的評判標準又都不一樣，有的是品牌形象至上，有的是價格低廉至上。在商家的市場策略中，通常也會不自覺地選擇其中一種作為自己的主要競爭砝碼。在中國家具市場，曲美家具在消費者眼中通常是品牌高端，但價格也相對高些。但最近曲美家具開展的“低碳公益團 享驚喜綠色公益價”活動，卻開出突破成本底限的“公益裸價”，讓市場人士大為不解：難道曲美家具要改弦易轍？
自1987年成立以來，曲美家具就通過歐洲原創設計、工藝創新、選材環保等手段塑造了一個富有社會文化影響力的高端品牌，其消費者通常是對生活質量要求高，有品牌消費習慣而對價格不那么敏感的人群。這一次曲美家具的“低碳公益團 享驚喜綠色公益價” 活動，以“公益裸價”銷售的三套產品組合：一桌四椅“餐廳組合”、組合沙發“客廳組”和雙人床+四門柜+床頭柜2件的“臥室組合”的價格分別為1993元、4656元和5363元一套，全套總讓利2200元！這不但比原先的網絡直購價低20%，而且還大大低于市場其它品牌的價格，盡管總數只有6000套，但還是攪動家具市場一池春水，尤其是常打低價牌的品牌，他們開始擔憂曲美家具是否將品牌下延與自己爭食。
針對這種擔憂，曲美家具方面表示，本次活動是為支持中國綠化基金會的“幸福家園-西部綠化行動”項目，號召大家加入“低碳公益團”，每人為中國西部捐獻一棵沙棘樹，而并不是曲美家具品牌定位的改變。
同時，記者也從另一個側面了解到，這三套產品組合一直是曲美網絡商城上的銷售冠軍，走量很大，可以薄利多銷的同時，還因為這三套產品專門采取產地深加工帶來了物流成本降低和減碳的雙重效益，從而為本次活動三款產品組合的震撼裸價創造了條件。
在消費者眼中，品牌高端似乎和價格低廉永遠無法融合，這也是為何曲美家具區區6000套產品組合的“公益裸價”就引發市場如此強烈反響。現在，加入“低碳公益團”的消費者固然嘗到了“公益裸價”的甜頭，但其它品牌也應該看到網購和生產流程變革帶來的成本優勢，而不能只一味埋怨曲美家具不厚道。
