iPad移動展廳助家居業領航未來智能行銷

近日，被譽為全球規模最大、產業鏈最全的第31屆廣州（國際）家具博覽會落下帷幕，4500家展商和19萬名全球采購商匯聚一堂，尋找創意，發掘商機。其中，一款iPad應用系統為本次展會帶來不小的驚喜，它將“實體店+虛擬體驗”虛實結合，打破了溝通屏障，強化了用戶體驗，是家居企業們隨身攜帶的體驗館、產品庫、營銷工具，讓家具營銷變得視覺化、高效化、標準化、專業化，是對創新智能移動式營銷的最好詮釋。

有業內專家表示，這款數字應用有望打破業界傳統體驗店的常規，開辟家居智能式移動營銷時代。據悉，這是廣州凡拓數碼科技有限公司的最新出品，旨在為家居企業提供一個定制化的“iPad移動展廳”，幫助企業開辟全新的移動營銷模式。目前，已有索菲亞、雅潔、雙虎等一線家居企業通過該系統建立了專屬的數字展廳。

體驗店路在何方，個性化定制“移動展廳”備受關注

過去一年，家居產業一直處于樓市調控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭升級等壓力下。大部分商家庫存積壓較多，企業利潤被嚴重壓縮，整個家居市場景氣度大幅下滑。與此同時，電商對實體家居行業的負面影響也在明顯發酵。業內不少家居企業都布陣線上網店和線下體驗店，同時加大品牌推廣力度，以應對激烈競爭。 

家居企業的線下體驗店比以往更重視展示品牌實力和產品質感，需要更豐富的展示體驗方式將品牌的設計理念和產品質感傳遞給客戶。但傳統展示的家居體驗館大都布置雷同且風格相似，信息量有限，面臨著同質化的問題。如果要打造別具一格的展廳，則需要花費重金完成硬件裝修部分。

家居營銷業態的風云突變為凡拓iPad移動展廳的上市鋪墊了很好的前提條件。 這款數字應用能夠在今年廣州家具博覽會上備受青睞，原因在于它為家居企業提供了絕佳的“數字展廳”解決方案。據了解，凡拓融合眾多領先科技，以精致逼真的三維動畫、趣味十足的互動體驗、儲存海量信息的云端產品庫、APP Store平臺發布和傳播，集全景展示、互動體驗與移動營銷三大創新功能于一身，成為家居行業首款革命性移動展示營銷工具。它基于凡拓REAL TOUCH三維互動展示系統研發而成，而REAL TOUCH源于2010亞運會期間56個比賽場館虛擬展示項目設計，由凡拓自主研發，已獲十多項國家技術專利。

凡拓的iPad移動展廳主打個性化定制，它根據不同企業、不同品牌的需求和特性設計開發系統，每一個家居館都獨一無二。據凡拓媒體展示中心總監李泳介紹，智能移動式營銷將成為家居行業未來的發展趨勢。對家居企業而言，如何在移動商務的大潮中把握先機，領先同行打造體驗店的高端競爭力，是一個不容忽視的戰略思考點。很明顯，ipad移動展廳可以帶來真正的品牌社交流量，從而也將帶動銷售量，提高品牌知名度甚至親和力。凡拓通過互動多媒體科技，聚焦家居品質展現、互動體驗以及移動營銷于一體，為家居企業量身定做個性化數字展廳。

iPad移動展廳VS家居體驗店，看點大不同 

據了解，家居企業的終端體驗店大多由產品實物擺設和宣傳冊資料組成，靜態陳列的展示手段比較單一；而凡拓的iPad移動展廳是升級的數字化展示動態模式，由影像、音樂、互動等視、聽、觸摸元素組成。凡拓運用超強的三維動畫將家具產品進行立體式的多維呈現，不僅實現外觀的360°展示，還由外而內“分拆式”地展示產品內部結構。精美高仿真的畫面烘托出極強的品質感，并且針對產品賣點進行特別展示和介紹，讓消費者無形中對品質產生心理認同。

在信息承載量方面，終端體驗店的展示空間有限，只能放數量不多的家居產品，而且產品更換周期較長；而凡拓的ipad移動展廳建立在視覺科技表現平臺之上，可以幫助家居企業建立云端產品庫儲存海量產品信息。并且基于互聯網和iPad移動終端，能夠讓展示過程不受地域限制，家居營銷人員可隨身攜帶，隨時隨地迎接消費者參觀體驗。

在消費者體驗方面，終端體驗店屬于單向傳播模式，互動性較差；而凡拓的ipad移動展廳讓消費者體驗三維互動，進行人機趣味交互。系統特有的空間漫游功能給人身臨其境的現實感受。體驗者可以象現實生活中那樣，通過手指觸摸，打開和關閉櫥柜、設置門鎖密碼等，還可以做一些真實展廳中不能做的事情，比如一鍵式更換門款或抽面，用撬具撬防盜鎖等。這種高仿真的互動體驗能夠讓消費者對產品賣點有更深刻的了解和體會。

從市場信息反饋，較以往相比，所有領先同行應用了最新移動互聯營銷工具的家居企業的品牌美譽度和市場份額都有所上升。

無論是現在如日中天的移動應用平臺，還是正在不斷涌現的數字化旗艦店，數字化展廳成為終端體驗店標配的趨勢銳不可擋。他們正在成為鏈接終端消費者和家居品牌的信息節點，將品牌價值更立體地呈現。