7月20日，歐盟正式實施玩具安全新指令，更為嚴苛的準入標準，被稱為國內玩具出口遭遇“史上最嚴”，擁有相當出口份額的義烏玩具企業首當其沖。

近日，《每日經濟新聞》記者了解到，德國家具品牌PAIDI進一步搶灘中國市場，落戶浙江杭州搶灘浙江高端兒童家具市場。對內外夾擊的浙江兒童品生產企業來說，將面對更為殘酷的競爭。

有業內人士表示，企業增加生產成本是毋庸置疑的，面臨的競爭和考驗會越來越殘酷，企業須適應“叢林法則”。

從7月20日開始，歐盟在其成員國實施《玩具安全新指令》。這被稱為歐盟史上“最嚴苛”玩具安全指令，在物理、化學、機械、電氣、衛生等諸多方面對玩具做出了非常嚴格的規定。最新增加的一條是出口玩具的重金屬檢測將從8種增加到19種。

義烏玩具行業協會副會長樓其進告訴《每日經濟新聞》記者，這個標準其實早就出臺了，只是有2年過渡期，現在過渡期結束。對重金屬含量的要求由之前遷移量改為生物利用率，將材料分為三類，逐一規定限值，較舊指令嚴苛多了。有的元素，比如六價鉻，甚至達到PPb級，也就是十億分之一的要求，與食品要求相差無幾。

此外，還增加15年的追訴期，即兒童3歲時買的玩具，18歲時身體出現不適，如果認為是玩具造成的，玩具企業要舉證自己無責，否則要擔責。“這個難度非常大，企業要保留證據長達15年，相當不容易的。”樓其進說。

國外市場戴上“緊箍”，國內市場又碰上“狼來了”，浙江兒童用品企業面臨極大考驗。義烏一些玩具廠家負責人告訴《每日經濟新聞》記者，首當其沖是成本增加，其次銷售價格的優勢就不太明顯，可能導致銷量下滑。

由于歐盟《玩具安全新指令》剛實施，目前對義烏玩具企業的影響，還沒有直觀數據。義烏市出入境檢驗檢疫局工作人員表示，從歐盟市場到供應商之間的反應需要一段時間，目前暫時沒有動靜。

對于洋品牌搶灘國內市場，樓其進認為，沖擊并沒有想象的那樣大。中國的玩具出口要遵照歐盟標準，洋品牌進來要遵照中國標準，而且洋品牌的兒童產品大多是中國代工，從材料到工藝，雙方都差不多。

有玩具企業主認為，高端洋品牌因為其知名度，銷售上可能會優于國內兒童用品，這是不得不正視的現實。較為“悲觀”的企業主認為，義烏部分玩具生產企業依然以貼牌加工為主，自主升級意識并不強，對歐盟新標準無能為力，有可能會被擋在歐盟的大門外。