在中國家具行業(yè)的版圖上，廣東和四川是兩大重鎮(zhèn)。廣東地處改革開放前沿，是中國制造業(yè)的發(fā)源地，廣東家具借助良好政策環(huán)境，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，加上對外交流、貿(mào)易而具備難得的信息優(yōu)勢。在這樣的環(huán)境下，廣東成為中國最大的家具產(chǎn)區(qū)，誕生了大量優(yōu)秀品牌，占據(jù)中國家具業(yè)的半壁江山。

而四川卻偏安西南，并不具備廣東的優(yōu)勢。當最早一批四川家具企業(yè)發(fā)展起來的時候，他們所能選擇的空間并不大。但也正是這樣的環(huán)境成就了四川家具，他們選擇“農(nóng)村包圍城市”的道路，打造平民品牌，開拓二、三、四線市場，在企業(yè)規(guī)模上創(chuàng)造了中國家具業(yè)的奇跡。

2013年7月3日，一年一度的成都家具展會在召開，我們再次將目光聚焦四川家具。

四川家具的“天時”

2013年，對四川家具而言注定是一個值得記憶的年份。在這一年早些時候，中共十八大召開，新一屆政府將“新型城鎮(zhèn)化”作為未來發(fā)展的主要方向，這為四川家具帶來了“天時”。

嚴格來說，四川家具的成長正是中國城鎮(zhèn)化紅利的最佳體現(xiàn)。過去的十多年中，中國的城鎮(zhèn)化進程持續(xù)不斷，加上龐大的人口基數(shù)，這樣的社會結(jié)構(gòu)調(diào)整為川派家具提供了巨大的消費市場。相較于廣東家具，四川家具從一開始就選擇了一條“農(nóng)村包圍城市”的道路，持續(xù)的平民化品牌的打造，對二、三、四線城市的持續(xù)渠道投入，讓四川家具快速走上了規(guī)模化發(fā)展的道路，并且成功地培養(yǎng)出中國家具行業(yè)規(guī)模最大的品牌群。

據(jù)統(tǒng)計資料顯示，2011年，中國實現(xiàn)城鎮(zhèn)化率51.27%，而到2050年，將計劃將城鎮(zhèn)化率提高到70%以上，達到發(fā)達國家水平。2013年，新一屆政府提出“新型城鎮(zhèn)化”概念，并在6月召開的十二屆全國人大常委會第三次會議上，明確提出“我國將全面放開小城鎮(zhèn)和小城市落戶限制，有序開放中等城市落戶限制，逐步放寬大城市落戶條件。”，被認為是我國首次明確提出各類城市具體的城鎮(zhèn)化路徑。

四川企業(yè)長期深耕二、三、四線市場，形成了成熟的品牌定位、經(jīng)銷商、物流、服務(wù)等體系，城鎮(zhèn)化新政策的推動，帶來消費力的釋放，無疑為四川家具帶來“天時”。

四川家具規(guī)模會趕超廣東?

走規(guī)模化發(fā)展道路，多年的市場積累加上城鎮(zhèn)化政策的利好消息，四川家具未來將呈現(xiàn)何種態(tài)勢?在成都家具展上，鳳凰家居提出一個話題：四川家具未來規(guī)模能否趕超廣東?接受采訪的川企幾乎全都認為這并不是夢想。全友家居總經(jīng)辦主任溫彪在接受鳳凰家居采訪時表示，整個經(jīng)濟的發(fā)展在放緩，但城鄉(xiāng)一體化的市場需求是增加的，廣東企業(yè)市場增幅不大，相信追趕他們的步伐會比預(yù)計的要好。南方家居營銷副總付強甚至認為“也許五到八年就可以在體量上超過廣東家具。”

在2013年1月10日四川省家具行業(yè)商會舉行的2012年度大會上，有這樣一個數(shù)據(jù)被公布出來：2012年1-11月，四川家具行業(yè)產(chǎn)值同比增長27.24%，廣東家具同期增長11.73%。而在2012年初公布的《四川家具產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》中，提出：到“十二五”末，四川家具工業(yè)總產(chǎn)值將突破1000億大關(guān)。同時，根據(jù)統(tǒng)計，廣東家具在2011年實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模3257.2億元。

掌上明珠營銷副總楊智明認為，從城市結(jié)構(gòu)來說，廣東未來的產(chǎn)業(yè)政策可能不再支撐家居企業(yè)的發(fā)展，而成都作為一個西部城市，更能得到政府的戰(zhàn)略支持。先驅(qū)家私常務(wù)副總經(jīng)理蘇先化更為理性，他認為，中國家具的出口主要在廣東，所以從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上四川家具沒辦法比。但如果只比國內(nèi)銷量，四川家具則肯定超過他們。