進駐大型購物商場的家品店，人流也比平時多了不少。

“十一”黃金周假期，廣州各大家居賣場促銷戰進入到了白熱化階段：廠家直供、優惠抄底、抽免單大獎……不少家居企業紛紛使出渾身解數，希望抓住國慶節這一波市場行情，沖刺年尾業績銷量。記者“十一”期間走訪了廣州各大家居賣場發現，在超低優惠折扣、抽獎、返現、送禮等商家手段的攻勢下，今年黃金周的家居賣場人流量有不錯的增長。

逛了廣州市區的幾個賣場，不少家具品牌的店員均向記者反映，“十一”期間店內銷售明顯有所回暖，迎來了一波銷售的“小高峰”，各種促銷讓利招數一掃平時的清冷，使得節日的賣場“人丁兩旺”。相比之下，建材商家卻未引燃業主們的購買熱情，銷量較往常也沒有好轉，對此商家表示只能在節后繼續打響促銷戰，在“金九銀十”的尾巴上沖沖量。

文/圖：記者李震林

通訊員思羽

線下團購成促銷“利器”

今年的“十一”促銷戰，店家促銷力度從全場4折到8.5折不等。百安居全場優惠8.5折、雅芳婷床墊買一送三、芝華士頭等艙沙發數款產品低至半價、健威家具的“你洞房、我送床”工廠直銷超低價……除了極具誘惑力的折扣，有部分商家都拉長了傳統的促銷時間，“除了促銷活動時間提前外，還有部分企業優惠會持續到11月初。” 從事櫥柜銷售的王小姐告訴網易家居記者。

除了賣場內的大量促銷活動，賣場外的線下活動也熱鬧非凡。近年，線下團購的形式正在成為行業的促銷“利器”。“集團峰惠”、“萬人終極瘋搶”等系列線下活動不斷，這些活動于節前在賣場駐點并安排大量的工作人員做前期的宣傳活動。在這一系列活動期間，活動主辦方會盡量安排車輛以及物資，召集消費者前往活動地點參加團購活動。記者在“十一”黃金周期間，收到各類線下團購活動短信就已經超過10條。“這種活動不錯，有車接送，還可以近距離看看產品生產過程。最重要是價格有吸引力。”一位在某地板店家挑選產品的女士向記者表示。

賣場人流較平時明顯增多

記者走訪美居新生活、金海馬、吉盛偉邦、馬會家居等廣州各大賣場，發現人流量相比起平時有了較明顯的增長。平時賣場各大店鋪工作人員比顧客還要多，近八成以上的店鋪都是處于“拍蒼蠅”狀態。但是黃金周期間，幾乎一些折扣比較大或者知名的品牌店內，均有五六個以上感興趣的消費者在選購商品。“今年的國慶節平均每天要比平時多出1000多人，很明顯地比今年任何時候要多。”員村金海馬家具城的保安告訴記者。“這相比起平時店內的人流，現在已經算是挺旺的了。”斯可馨家具的店員表示，“黃金周期間我們的平均幾款折扣較大的產品幾乎每天都能賣到8到12套，相當于平時幾倍。”

建材國慶促銷反響平淡

有床品企業負責人透露，“十一”節點關系著企業下半年的業績，加上是傳統的婚嫁旺季，所以企業的優惠力度與活動頻率比之前要多。“現在是每個星期幾乎都舉辦促銷活動，但最大的優惠活動還是在國慶黃金周進行。”靚家居副總經理鄭巍然告訴記者，今年688元/m2和888元/m2，在國慶期間裝修簽單可送家具和燈飾，因此搶占不少打算年前裝修的業主，銷售比去年同期有30%的增長。不過，他也坦陳，今年樓市增量主要在精裝修房銷售，二手房出現價高量跌，導致建材零售不甚理想。

在此前，記者從采訪的企業了解到，衛浴、瓷磚、衣柜櫥柜等商家都表示十分看重下半年的市場，“十一”黃金周節點市場更是擺在了戰略重中之重的位置。在商家推出的多種手段的優惠折扣下，消費者選擇出手并不多。據記者了解，在國慶假期，一些大型家居賣場呈現出“冰火兩重天”的怪現象，家具館的人流、銷售有明顯好轉，而建材館則表現相對冷清。“今年"十一"黃金周的銷量不如去年，即便打了5折的特價浴缸，也只賣了兩個。”在珠江新城，某知名高檔衛浴品牌負責人表示，要靠門店招攬顧客越來越難了。