從量變到質變

 

　　據悉，2001~2010年的10年間，家具行業增速保持在30%左右，行業發展迅猛。而2014年上半年家具行業增速是12%，4859家規模以上企業主營業務收入為3282.1億元，增長只有12.87%，產量增長4.30%，但利潤總額176.3億元，增長17.32%，稅金總額98.8億元，增長15.0%。朱長嶺表示，雖然遠遠低于往年30%以上的平均水平，但對于家具而言，已經從量的增長變為質的提高。

 

　　朱長嶺介紹，上半年，家具行業出口完成246億美元，下降了5.8%，這是繼2009年家具出口首次出現負增長后第二次出現負增長。雖然行業發展增速降低，但品牌企業發展依然較快，市場行業融合也在加快，大部分家具賣場變為了家居賣場，賣場建設還在繼續。不斷擴張的家居賣場帶來的影響是雙方面的，一方面，隨著品牌賣場在全國各地的不斷增加，品牌企業跟隨賣場逐漸走向了各級城市，經銷商隊伍也進一步壯大。另一方面，賣場擴張使得競爭更加激烈。在賣場不斷擴張的同時，家具行業電子商務發展較快，未來會對傳統家具零售模式將有很大沖擊力，但完全替代家具賣場的可能性還不大。此外，以中國國際家具展覽會為代表的國內各大家具展會逐漸形成規模，展會的發展極大的促進了家具行業的整體發展。

 

　　近年來，我國家具行業技術水平逐步提高，擁有了眾多世界先進設備，有些企業完全可以和國外水平相比。但行業發展還不平衡，行業內中小企業較多，集中度和勞動生產率不高。目前的成品家具行業是高庫存行業，產品并不是按需定制的，而是企業根據以往的銷售業績和對未來的消費趨勢預判來組織供應鏈進行產品生產的，這樣企業需要承擔巨大的采購、倉儲、庫存等成本。同時，企業未能適應快速變化的消費需求，未能順應趨勢及時調整產品和營銷策略，最終被市場淘汰。

 

　　在這幾年，家具行業涌現出了一個新品類，定制家具行業。這個行業正在代表著工業時代從廠家向消費者權利轉移的革命性趨勢，即C2B。跟成品家具品類相反，它根據消費者的需求個性化定制，按需生產，這就減少了庫存倉儲運輸等成本。這是工業時代下的成品家具無法比擬的優勢，定制家具是C2B時代的標志性產業，它第一次實現了消費權利的更替，定制家具行業在短短幾年時間就占據了20%以上的家具市場份額，而且這一比例還在快速攀升。其中諸如尚品宅配這樣的行業翹楚更是連續多年保持著50%以上的高速增長。

 

　　線上線下齊頭并進

 

　　近期，深圳家具企業華仁實業公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉，而這僅僅是廣東家具行業倒閉潮其中的一家。今年以來，不僅很多中小型的家具企業拿不到訂單，一些知名度較高的品牌也傳聞陷入倒閉邊緣。

 

　　業內人士表示，這一次家具業倒閉潮同時也折射出了傳統家具企業在渠道建設及管理、營銷網絡等運營內功方面的脆弱。一方面是企業在渠道建設及管理的嚴重滯后，另一方面，在營銷上又未能順應家居消費人群從線下到線上的遷移，傳統家居賣場渠道的客流正在被互聯網逐步蠶食。未來的家具企業要繼續發展，必須重構企業的銷售渠道體系，建立能適應消費者及電商平臺的新渠道體系。培養一批跟企業共同適應電商發展趨勢的經銷商成為企業的長期戰略。

 

　　曲美集團董事長趙瑞海在會上表示，互聯網是一個牛鼻子，是一個驅動，不僅能夠從營銷端提升效率，整個門店、整個供應鏈，包括廣告、人員配置，都是圍繞互聯網展開，沒有傳統的包袱。趙瑞海表示，想要提高轉化率，必須不斷研究消費者，改善產品，使產品力提升，渠道能力提升。

 

　　創新品牌與設計 

 

　　中國家具經過30年的高速發展，腳步開始放慢，單純依靠低勞動力獲利的時代已經過去，“品牌創新”與“設計”越來越受到重視。

 

　　朱長嶺表示，未來家具，要逐漸形成以品牌為中心的企業集團，工業化、信息化應該是家具行業的發展前景，產品質量差、經營效率低的落后產能將逐漸淘汰。同時，企業發展是整個行業向前發展的重要因素，要做好產業集群的布局規劃，加強和專業機構合作的專業化分工。

 

　　面對當前行業存在的一些問題，朱長嶺強調，首先是環保問題。目前各地紛紛出臺有關環境保護的法規和條例，家具企業成為了整治對象之一。四川、北京等地的家具企業已經受到了一定程度的影響。同時，我國家具行業設計和創新水平都有很大提高，但抄襲仿冒問題依然存在。家具企業人均產值較低，整個行業大而不強。

 

　　中國家具協會副理事長陳寶光表示，“自然”與“生態”、“新古典”與“新中式”、“組合”與“模塊”、傳統工藝與時尚設計、“慢設計”與“悅生活”、“多彩色”與“中性色”的運用升級，成為未來家具行業的發展趨勢。目前，更多的中國家具品牌在家具設計中都會或多或少的加入中國元素，來展現中國民族的精神，未來發現民族藝術與設計內在的關聯對家具行業有著重要的意義。

 

　　陳寶光強調，只有自主創新和獨立的品牌精神才能在逐漸市場化的經濟競爭中獨樹一幟。中國從來都不缺家具品牌，但是缺少中國獨有的設計家具品牌。獨特的設計、個性的設計、創新性設計都會成為未來家具的發展方向。