2018年11月11日， 全球剁手族翹首以待的雙11狂歡節全面拉開帷幕，今年的雙11更是比往年的氣勢來的更兇猛。對于需求過萬億的全球家居市場，雙11的全球消費熱潮大大加速了家居產品的更新迭代。

 

    去年在天貓雙11中，SKU遠少于其它綜合家居品牌的芝華仕拿下了品類第五的成績。今年，天貓雙11開始僅1小時04分11秒，天貓芝華仕官方旗艦店銷售額已超過一億元！1小時46分銷售額已超越去年全天銷售總額1.83億元！4小時02分銷售額突破2億！距離雙11結束還有14小時，今年雙11將再次創造芝華仕旗下產品的單日銷售記錄。

 

（芝華仕爆款真皮單人沙發K621銷售已超10000張）

 

    銷量急速增長的背后，是芝華仕對于消費市場的全面洞察。26年來一直致力于為消費者帶來健康、舒適、超值、時尚的家居產品。旗下的“頭等艙”品牌更是連續8年領跑中國功能沙發零售市場，成為消費者喜愛的功能沙發品牌之一。借助開放式的互聯網平臺和精準的大數據營銷，芝華仕在研發、制造、銷售與服務等各方面不斷優化、升級，完成了一場系統的、以消費者為中心的“新零售”布局。

 

    今年是芝華仕第7次參加雙11，借助雙11天貓10周年的巨大消費浪潮，深刻地洞察了消費者購買家居品牌的切身需求。隨著中產階級日益增多，消費者觀念產生了質的變化，他們不再滿足家居產品帶來的日常使用功能，更是追求產品品質保障與以及個性化享受，這也帶來了新的消費需求增長點。而芝華仕產品正是主打舒適生活理念，符合消費者對健康、舒適美好生活的追求，便迅速喚醒了消費者內心深處對美好家居的向往。

 

 

    為了滿足消費者日益提升的消費需求，雙11前期，芝華仕利用自身的強大的原創設計能力以及全面的生產制造能力，不僅將帶有無線儲電及躺靠角度可多向調控的真皮功能單椅、3+1座位頭等艙真皮功能沙發以全年超低價回饋給消費者，并自主研發只要市場價格的35%的定價即1111元的乳膠獨袋彈簧床墊，迅速俘獲萬千網友的寵愛之心，成就了今年芝華仕雙11新的銷售記錄。

 

    行業專家指出，任何消費類生意的成功其實可以用兩點總結：心智的顯著性和購買的便利性，心智的顯著性是指一個品牌在人腦海中可以被主動回想起的能力。在國內消費者眼中“頭等艙沙發”即芝華仕，芝華仕儼然成了行業的代名詞。而購買便利性的提高，可以大大提高品牌被選擇的概率。今年8月敏華控股正式與天貓在新零售方面達成了戰略合作，全面擁抱互聯網新零售，利用阿里的大數據來洞察消費需求，為消費者提供高品質產品和配送等服務，成就今日霸主地位。

 

    截止2018年11月11日上午10點，天貓芝華仕總銷售額已經突破2.34億，雙十一大戰還未結束，讓我們共同期待今年芝華仕能夠延續如此傲人的戰績。