李永華(上海奧朵家飾用品有限公司  總經理 )

上海奧朵家飾此前是專業做出口燈飾產品的代工企業，奧朵燈飾旗艦店總經理李永華表示，“代工企業一半的命運掌握在世界經濟手中，歐債危機、次貸危機……有一單沒一單的為他人做嫁衣，還得浪費時間在委托商討價還價上。” 所以從2008年年開始他尋思自創品牌，設立奧朵家飾嘗試線下店，然而線下賣場的高昂租金讓其壓力重重，最終催生李永華借道電商做直營的念頭。幾年前，奧朵在淘寶亮相，在淘寶平臺迅速生長，成為淘寶平臺孕育的淘品牌的代表。

據第三方電商研究機構中國電子商務中心發布《2012年度中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，截至2012年12月底，中國網絡零售市場交易規模達13305億元，保持快速發展。而在去年11月底阿里巴巴旗下天貓和淘寶網累計交易額超過1萬億元。在此背景下，家居電商行業也在2013年進入高峰發展時期，這讓中國眾多有志于自創品牌、尋求新渠道發展的制造企業發現了轉型升級的空間。

開城(天貓家裝負責人)

阿里方面表示，在天貓、淘寶平臺上從傳統行業轉型電商的商家群體也在逐年遞增。為此，天貓、淘寶都分別為各行業垂直類目的商家提供了特定的業務規劃，如天貓商家成長體系，以及貫穿整個阿里集團層面的商家培訓體系，尋找批具備設計能力、生產能力、產品質量好的傳統代工企業，通過自有品牌在天貓淘寶上成長起來。從前期引入淘寶大學各類培訓課程到后期通過網貨交易會等形式幫助代工廠自有品牌與廣大淘寶賣家進行采購對接，落地在線下的整套服務為傳統企業轉型升級提供了便利。

據阿里集團研究中心分析，2012年，中國電子商務經濟體規模達到8.3萬億元，預計到2020年，中國電子商務經濟體規模將超過30萬億，成為全球第一大電子商務經濟體。其中，到2020年，網絡零售交易額將約占整個社會消費品零售總額的16%，達到10萬億，平臺型電子商務交易平臺仍是主流，中國電子商務服務業規模將超過3萬億。在這一龐大體量的電商經濟中，電商平臺幫助企業轉型升級的效應也將發揮巨大的作用。