辯電商“危機”探行業改革 論家居創新愿基業長青
——第十屆中國家居行業發展高峰論壇暨2013廣東家居業年會隆重舉行
2013年12月16日下午，由廣東省家居業聯合會、廣東省家具商會、廣東省家具產業研究院等共同主辦的“改革與創新·第十屆中國家居業發展高峰論壇暨2013廣東家居業年會”在東莞厚街嘉華大酒店隆重舉行。中國家居業最具實力和最具影響力的品牌家居領袖，以及權威媒體和專家學者，一一蒞臨現場，共同見證了一場對中國家居行業未來發展具有風向標意義的思想峰會的精彩紛呈。
廣東省家居業聯合會會長姚良松先生和全國工商聯家具裝飾業商會會長丁佐宏先生先后為盛會致開幕詞，除簡要回顧中國家居行業的發展歷程、總結家居行業在傳統與發展的傳承中存在的矛盾與問題外，他們并對本屆行業發展高峰論壇的主題探討提出了“不說空話、假話、好話，說實話、真話”的期待，許下希望本屆論壇能對在座來賓“有所提醒、有所思考、有所收獲”的期愿。
作為中國家居行業最具影響力的峰會，又適逢第十八屆三中全會勝利召開，本屆盛會緊扣“改革與創新”的主題，邀請到家居行業多位重量級嘉賓發表相關主題演講；并在“一鵬一席談”論壇中由多位業界精英領袖就“新經濟背景下中國家居業的改革與創新”話題發聲，為家居行業的發展探索帶來新一輪的思想激蕩。
家居行業何以“基業長青”
會上，知名經濟學者陸磊以《中國經濟走勢與實體部門應對策略》為題，分析了十八屆三中全會后的新經濟形勢下家居行業的發展動向，一方面提出上游房地產市場的走向與高度緊張資金鏈的密切相關，提示家居行業需“高度關注人民幣對美元匯率的變化”和“融資成本高低難易”來判斷以房價起伏為象征的房地產市場變化的深層原因，另一方面表達了對于新型城鎮化政策和“以人為本”政策的推進必將帶動家居行業快速發展的信心，他認為“如果‘以人為本’的政策方略得以落實，那么家居將是一個‘基業長青’的行業。”
廣東省家具商會執行會長、深圳家具行業協會會長黃華坤先生帶來的《中國家居行業營銷創新與品牌建設》主題演講則更為具體地闡釋了家居行業得以“基業長青”的人文基礎。黃會長在演講中首先提出營銷創新需融合“四位一品”的觀點，建議一個好的營銷模式應是企業經營理念上下一致、行業產業服務理念與顧客需求一致、社會經濟發展與精神文明建設發展一致、現代人物質追求與精神追求一致——均以人與家庭的“幸福”為核心導向的；進而，他在“品牌建設”的闡述中，特別提出家居行業是最需要品牌建設的行業，認為品牌建設的第二個階段是“物理與靈魂相互協調的階段”，因為家居產品有“差異化、個性化”的需求，并非“純工業化產品”，是“有設計、有靈魂的藝術”，因此，只要人類和生命生生不息，家居行業便最適合做出“基業長青”的品牌。
電商前面的“危”與“機”
除對新經濟形勢下家居行業所擁有的變革和發展前景抱持同樣的信心，貫穿諸位嘉賓精彩發言的另一個核心線索是“電商”問題。全國工商聯家具裝飾業商會執行會長、紅星美凱龍家居集團董事長車建新先生首先籍《電商陷阱》的主題演講，通過實例具體分析，嚴峻指出家居電商是一場“打土豪的革命”， 它為家居贏得了“銷售額”，但也同時令家居傳統行業因此丟了“市場份額””，他形象地比喻這場革命“革了家居工廠、經銷商、賣場的命”。延伸車建新先生的觀點，多位嘉賓共同附議若任由當前以團購、促銷為主線的電商模式走“低價競爭””偏鋒，則可能引導家居行業陷入品牌抄襲、產品同質化、市場無序惡性競爭的發展危機。
同時，眾嘉賓亦客觀看待：“電商”是傳統家居行業近年發展所最先遭遇、最急速被席卷的變革導向，在“贊成”與“反對”、 “做”與“不做”之間，不少家居企業已然投身其中，當前家居行業所需要的“改革與創新”就既不能是對某種新變化的全盤否定也不能是盲目跟從，而是在“如何做”的問題上尋求更多、更適合、更平衡全局的做法。對此，雖主力反對家居行業走電商模式的車建新先生，也同步提出了家居行業改革發展三策略，并認為上策“完全不做電商”是行不通的，只能走中策“同一品牌做電商、并禁絕產品抄襲、線上線下價格懸殊的情況”，而下策則是上述電商模式惡性發展導致的“無序競爭”。
在客觀理性的思考中，論壇嘉賓關于“電商問題”的討論激發出了新的思想火花，如姚良松先生提出的“趨利避害”指導思想，如新浪樂居總經理文東先生倡議的以互聯網為工具的多元發展模式以及有些嘉賓提出關于電商不限于“賣”實體促銷產品而可以賣設計、賣創意產品的新巧設想……豐富精彩的思想觀點掀起了現場氣氛的小高潮，一改歷屆行業發展高峰論壇只有臺上嘉賓往來的模式，臺下嘉賓亦熱烈響應臺上發言并進行了積極的互動。
在第十屆中國家具行業發展高峰論壇后，活動現場接著隆重舉行了2013廣東家居業年會，會上為2013年度廣東優秀家具企業進行了頒獎。
最后，“改革與創新·第十屆中國家居業發展高峰論壇暨2013廣東家居業年會”在歡樂熱烈的會場氛圍中圓滿落下了帷幕，而本屆年會所呈現的實想、實干、創新、進取的行業精神面貌，必將為中國家居行業在新經濟形勢下的發展歷程添上濃墨重彩的一筆，激勵所有中國家居行業人在推進行業發展的事業上思考不止、奮進不息。
家居商道、傢•財富、中國家具網、中新社、南方日報、廣州日報、羊城晚報、南方都市報、信息時報、南方網、新浪家居、鳳凰家居、騰訊亞太家居、網易家居、搜房網、搜狐家居、太平洋家居、消費點評網、順德家居網、第一財經日報、中國家具報道、深圳家具報、家具中國、家居界雜志等數十家行業內外權威媒體現場全程報道了盛會。
